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[消费日报]网络营销需规范网站标准化运作

发布时间: 来源:中企动力

     随着网络营销的不断发展,网络营销也开始面对当初传统营销面临的同样问题,形成了营销成本快速上升和效果大打折扣的尴尬局面。对此,企业最终只能以效果为导向,但效果导向也需要衡量标准,没有标准,效果也无从谈起。

    “三无”乱象根源何在

    现在的网络营销市场混乱,而且不乏炒作。据央视等媒体曝光,当前,部分网络营销是典型的三无产品,即定价无标准、服务无标准、效果无标准。于是,一方面是营销资讯如洪水般泛滥,另一方面则是营销效果弥足珍贵。这已成为网络营销这枚硬币的两个面。

    对于目前网络营销所面临的问题,中企动力副总经理路岩认为,信息化运营服务企业不仅要为中小企业日常信息化应用提供支持,更要以网络营销为导向,推进中小企业信息化发展,最大化地促进他们的业务增长。在网络营销时代,可以通过推行营销型网站来解决上述这些问题。

    从营销型网站做起

    网络营销较之传统营销的最大区别就是网络营销更加趋于透明化。通过企业网站互动平台,用户可以一眼洞穿企业产品和服务的优劣。因此,优化顾客体验,加强与顾客间的沟通交流,追踪网络营销效果,成为网络营销举足轻重的部分。

    目前,市面上有很多建站产品,以中企动力数商Z+产品为例,它具备多种网站优化方式,能够满足各类企业建站和网络营销的需求,使企业网站首先具备良好的搜索引擎表现;同时,在实现网站后台统一管理的基础上,提供整合的客户管理系统,通过良好的用户体验,将网站流量最大化地转化为销量,保证了网络营销效果可见、可控、可调整。

    固定下来即是标准

    成长型中小企业是网络营销领域的主力军。由于财力物力有限,与大型企业相比,他们对企业信息化建设和网络营销的效果更为敏感。这就要求为中小企业信息化提供服务的运营商必须以效果为导向,才能满足客户的需求。

    6月9日,“成长型企业信息化应用全国推进工程”新闻发布会在北京召开。这是中企动力“成长型企业信息化服务工程”进行的第二阶段活动——从6月开始,中企动力对全国50多个城市的10000家成长型企业进行信息化培训和诊断。活动期间,中企动力将特邀信息化专家,通过诊断企业网络营销误区等方式,对中小企业信息化中存在的问题对症下药,使其步入一个“变建为用”的崭新阶段。“免费培训已经固化成中企动力的常规动作。”中企动力数据与客户研究中心的负责人刘丹卿如是说。

    对于中小企业来说,亟需经验丰富的信息化运营服务商帮助他们解决问题,这样的企业越多,网络营销所面临的问题就越能早日得到解决。

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